Il y a quelque temps, on vous annonçait que l’iPhone était le smartphone préféré des Américains. Mais qu’en est-il en Europe ? Aux moments de célébrer les fêtes de fin d’année et de passer les dernières commandes au Père Noël, on sait que des milliers de smartphones sont enfouis dans les hottes, prêts à être déposés sous les sapins des Européens, mais l’iPhone serait-il exclusivement le cadeau préféré des anglo-saxons ? Il s’agirait en fait de la conjonction des deux côtés de la même médaille : le contexte économique européen. D’un côté, l’iPhone demeure relativement cher par rapport aux autres produits de la même gamme et donc de l’autre, cela profite directement à la concurrence, notamment pour le fabriquant coréen Samsung.En Europe, c’est la crise
Une enquête publiée par Kantar WorldPanel fait état d’un essoufflement de l’engouement des Européens pour le téléphone de la marque à la pomme dont les Américains, les Australiens et les Britanniques raffolaient tant. Il figure certes en haut de la liste en Europe, mais les Android semblent lentement mais sûrement gagner du terrain, aux dépends de la popularité de l’iPhone. Il est vrai que dans le contexte économique mondial actuel, l’iPhone est de plus en plus un bijou de technologie, au sens premier du terme. Pour faire face aux fins de mois difficiles, aux Etats-Unis on a tendance à faire crédit, alors que le français, plus économe, préfère épargner en lieu sûr, sous son matelas.
Guerre des marchés au Sud
Les Anglais ont beau croquer dans la pomme, Android détient la majorité des parts de marché en Angleterre (49,9%), suivi par BlackBerry (22,5%). Apple n’arrive qu’en troisième position avec 18,5% des parts de marché. Les smartphones ont constitué près de 70% du total des ventes en Angleterre pendant 12 semaines, jusqu’au 2 octobre 2011, d’après une enquête menée par la même firme spécialisée dans le partage de données sur les marchés et la consommation. Cette enquête constate que les marchés et les tendances de consommation sont notamment en train d’évoluer dans des pays comme le Brésil sur lesquels, jusqu’à très récemment, Nokia, LG ou Samsung avaient la mainmise. Il s’agit d’une possibilité de marché considérable dans la mesure où près de 94% des 193 millions d’habitants possèdent des téléphones portables, mais pas encore de smartphones. Actuellement, Nokia fait 56,5% des ventes au Brésil, mais Android grappille de plus en plus de parts.
Samsung, le best-seller
Une des raisons de la baisse de popularité récente d’iPhone en Europe serait notamment due au succès de Samsung, grâce à son Galaxy S2 ou encore de son Galaxy Ace qui ont, à tous les deux, dépassé le million d’exemplaires vendus dans l’hexagone. Il faut dire que Samsung n’a pas lésiné sur son budget com en mettant en place une campagne publicitaire de 25 millions d’euros. Samsung détient donc en France, depuis décembre 2011, près de 45% des parts du marché des smartphones. Chez nos voisins allemands, le phénomène du recul de l’iPhone s’observe également avec une baisse de 27 à 22% des ventes. Même chose en Italie et en Espagne, dont les économies sont au plus mal.
Ainsi de plus en plus, dans les pays riches en difficultés dans le contexte de crise actuelle où les gouvernements sont pendus aux lèvres des agences de notation, comme dans les pays en voie de développement qui n’ont pas les moyens de s’offrir le plus cher, l’iPhone apparaît comme un produit de luxe. Reste à voir ce que révèleront les chiffres des ventes pour les fêtes de fin d’année quant à la générosité du Père Noël.
