Cafféine est le nom de l’algorithme Google utilisé pour l’indexation des pages internet lors d’une recherche. C’est un moteur mis à jour en juin 2010 afin de permettre aux pages « fraîches » d’apparaître préférentiellement sur le moteur Google.

Quelques secondes… C’est donc la durée nécessaire à Google pour référencer le lien d’un article publié à l’instant dans le fil de ses résultats. Depuis un an et demi, Cafféine permet une actualisation immédiate des articles à la une. Cette modification de la vitesse d’indexation des pages améliore la rapidité et la pertinence de la transmission de l’information sur le net. Une évolution impulsée par l’accélération des flux et le développement généralisé des chaînes d’information depuis une dizaine d’années. Une révolution lorsqu’on sait qu’avant 2001, le moteur de recherche Google était à peine rafraichi tous les trente jours !

Pour les e-marketeurs se pose dès lors la question de l’adaptation la plus rapide possible au flux tendu de l’information. Les sites des principaux médias ont pris le pas de cette cadence infernale de l’information. L’info se cherche désormais sur le net avant de regarder les grands médias traditionnels. Cafféine accélère la tendance et marque un point culminant dans la vitesse de transmission de l’information. Alliez Google aux smartphones et vous aurez une information immédiate, partout sur la Terre…

Cafféine impose de fait une réactivité accrue pour les e-rédacteurs. Pas de grande révolution pour les créateurs de contenu web, mais il est à noter qu’une adaptation au rythme de l’information est primordiale pour asseoir le référencement d’une page web. Cafféine nous fait rentrer dans l’ère de l’immédiateté numérique. Pour les rédacteurs, il est donc important de proposer un contenu actualisé. Toute publication ne peut se faire qu’en connaissance de l’information à la minute près… On évitera ainsi de se voir reprocher de publier des informations dépassées, surtout pour des thèmes liés à l’actualité. Avant d’écrire un article, il est question de timing, plus ou moins souple selon le sujet dont on traite.